Прямое заявление руководства Jaguar: аргументы в пользу закрытия бензинового производства
Британская автомобильная компания Jaguar выступила с подробными разъяснениями своего нестандартного решения — остановить выпуск прежней модельной линейки ради создания совершенно нового электрического бренда элитного уровня.
Что произошло
Компания практически полностью прекращает жизненный цикл моделей с традиционными двигателями внутреннего сгорания еще до того, как на конвейер встанут первые товарные образцы электромобилей следующей генерации. Производитель отказался от очередных модернизаций существующих машин и начинает формирование модельного ряда с премьеры флагмана Type 01. Актуальные события из мира автоиндустрии представлены в тематической подборке техно.
Ключевые тезисы руководства компании
- Экология не была единственной причиной: руководство марки прямо подчеркнуло, что наряду с будущими экологическими требованиями решающую роль сыграла финансовая неэффективность прежнего бизнеса, который не давал достаточного объема продаж и маржи.
- Отказ от гонки за тиражами: долгие попытки бороться на равных с немецкой тройкой требовали непомерных инвестиций в десятки платформ, которые не окупались из-за относительно скромных тиражей Jaguar.
- Ограниченность успеха кроссоверов: руководство отметило, что хотя модель F-Pace продавалась лучше традиционных седанов, одного удачного кроссовера оказалось мало, а E-Pace и электромобиль I-Pace так и не достигли объемов соперников.
- Новое позиционирование около Bentley: компания ставит задачу продавать меньше единиц техники, но зарабатывать значительно больше на каждой машине, уйдя от прямого соперничества с массовыми версиями BMW 3 Series.
- Осознанная ставка на дизайн и внимание: чтобы оправдать перезапуск, автопроизводитель сознательно наделил Type 01 нетипичными пропорциями и очень длинным капотом, стремясь вызвать максимальный общественный резонанс.
Выводы
Заявления топ-менеджмента Jaguar подтверждают, что компания сделала осознанную ставку на ультрадорогой сегмент с ценником более ста тысяч евро. Британцы осознанно идут на разрыв с частью консервативной аудитории ради поиска новых состоятельных клиентов, рассчитывая, что техническая зрелость батарей и уникальный внешний вид обеспечат бренду коммерческое будущее.